Съдържание
- Как се пише рекламно копие?
- Видове рекламни текстове
- Характеристики на рекламните текстове
- Примери за рекламни текстове
A Рекламен текст Това е текст, който се стреми да убеди получателя да закупи продукт или услуга. Например: Пийте кока-кола.
Това е ресурс, използван от маркетинговата индустрия за предоставяне на информация за продукт или услуга и най-вече за насърчаване на обществеността да ги закупи.
Рекламният текст обикновено се придружава от изображение или звук, което помага да се привлече вниманието на обществеността. Както каза Роналд Барт, „рекламният текст закрепва изображението и му придава смисъл и конкретно значение, така че да може да се разбере правилно“.
Тези текстове се използват и за предаване на ценности с цел модифициране на социалното поведение и повишаване на осведомеността в обществото по определени въпроси.
- Вижте също: Лозунги
Как се пише рекламно копие?
За да напишете ефективно рекламно копие, е важно да:
- Имайте ясна цел. Какво искате да постигнете с текста? Например: Увеличете обема на продажбите на даден продукт / Уведомете населението за риска от тютюнопушене.
- Създаване на целева аудитория (PO). Кого се опитвате да убедите? Например: Юноши, пребиваващи в Буенос Айрес / Пушачи.
- Използвайте ресурси. Какви фигури на речта могат да разкрасят текста? Например: метафора, хипербола, евфемизъм, увещания, синестезия, рими, иронии.
Видове рекламни текстове
Има два вида рекламни текстове:
- Описателни аргументирани рекламни текстове. Те излагат всички аргументи, за да убедят целевата аудитория. Те са склонни да бъдат по-описателни, тъй като посочват всички атрибути на продукта или услугата. Тези текстове се използват за нови продукти, които изискват информация от купувача.
- Рекламни текстове за разказ. Те апелират към емоциите и използват разказващи инструменти, за да разкажат история, която събужда съпричастността на обществото. Тези текстове се използват за реклама на продукти, които са известни или не изискват много обяснения.
Характеристики на рекламните текстове
- Яснота. Колкото по-ясно и по-директно е съобщението, толкова по-добро ще бъде и по-малко място за погрешно тълкуване.
- Изображение + текст. Рекламният текст придружава изображение, което поддържа, подсилва и допълва текста.
- Оригиналност. Оригинален текст ще привлече вниманието на получателя, като първата стъпка е да можете да го убедите да извърши покупката.
- Лозунг. Всяка марка съдържа лозунг, тоест фраза, която предава същността на марката.
Примери за рекламни текстове
- Бимбо
В тази реклама на Bimbo изображението подчертава идеята, че този хляб се прави с мляко. Освен това има по-малък текст, който информира процента на млякото, използвано за приготвянето му.
- Кафе Atacama
Тази реклама на Café Atacama се стреми да позиционира марката като кафе за закуска. Текстът и изображението сочат към ясна целева аудитория и ви канят да консумирате кафето в точно определено време (сутрин). Той се отнася и до достъпната цена, която показва други данни за целевата аудитория: целева аудитория от средната класа.
- Кока Кола
Тъй като Coca Cola е много призната марка, не се нуждаете от обяснителен текст, който подробно описва свойствата на напитката. Текстът и изображението се стремят да установят пазарно присъствие по време на зимните празници на децата.
- Mercedes Benz
Тази реклама на Mercedes Benz припомня модел автомобил на марката от 1936 г. и за това се опитва да използва език, подобен на този, който е бил в стил по това време.
- Палто
Това известие е от 50-те години и използва повече текст от настоящите известия. Императивното настроение (Използвайте ги днес) характерно е и за известията от онова време.
- Пантен
Тази реклама на Pantene използва изображението, за да допълни текста, докато се опитва да „контролира“ къдриците в лъвска грива (която се появява вместо женска коса).
- Xibeca DAMM
С тази проста реклама от DAMM, опитайте се да позиционирате бирата като напитката, която да споделите с партньора си, когато се върнете у дома след един работен ден.
От образа също виждаме, че целевата аудитория са омъжени мъже и жени с деца на средна възраст. Рекламното копие се представя за разговор между син и майка му.
- Фернет бранка
В този случай Фернет Бранка използва в текста реторична фигура за сравнение между слънцето (което няма конкуренция) с фернета. Рекламното копие има за цел да подсили лозунга на марката: Бранка. Само.
- Гнездо
В тази реклама Nido, добре позната марка мляко на прах за деца, подсилва имиджа си с обяснението за значението за растежа на децата над 6-годишна възраст (ограничава рекламата до целева аудитория над 6-годишна възраст) .
- Chevrolet
В тази стара реклама Chevrolet използва описателен текст, който предоставя технически подробности за каросерията и удобствата на пикапа.
- Пежо
Тази реклама от 1967 г. се повтаря използва като риторична фигура движението на буквите, които симулират движението на плавното движение на автомобила, който те рекламират.
Следвайте с:
- Апелативни текстове
- Убедителни текстове
