Съдържание
A лозунг е лозунг или заглавие, обикновено използван в рекламата. Слоганът е фраза, съставена от една или повече думи, които определят марка и която като цяло придружава лого (идентичността на марката).
Слоганът придава смисъл на логото и помага за установяването на марката на пазара. Лозунгът не само представлява марката, но също така идентифицира потребителя (целевата аудитория), така че това от своя страна се идентифицира с продукта и се появява актът на потребление.
Английската дума „слоган“ означава „боен вик“. На испански се препоръчва да се използва терминът лозунг и неговото множествено число с ударение: лозунги.
Използване на лозунга
Слоган може да се използва за идентифициране:
- Марка
- Продукт
- Политическа, религиозна или рекламна кампания
Процес на създаване на лозунг
Човекът, който измисля лозунга, обикновено е креатив или публицист, който обикновено се основава на проучване на пазара и тестване на марката, за да идентифицира евентуалното приемане на приемащата публика.
Няма фиксирана структура, но се препоръчва тя да е кратка (между една и пет думи) и да съдържа прости и лесни за запомняне думи. Освен това е важно той да предава отпечатъка на марката. Създателите на лозунги Те използват мнемонични правила, тоест лесни за запомняне правила като рими или фрази, характерни за определено общество.
Характеристики на лозунг
- Мнозина започват с императивен глагол, като начин да убедят читателя към действие. Например: „Плащайте по-малко, за да пътувате“ (Turismocity)
- То трябва да бъде пряко, а не абстрактно, за да бъде по-лесно разбираемо от потребителя. Например: "Вкусът на срещата" (Quilmes)
- Показва полза, която носи действието на глагола, използван в лозунга. Например: „Спестявате добре“ (Вижте)
- Тя може да се промени с течение на времето, в зависимост от нуждите на вашата аудитория и промените в обществото. Например: Макдоналдс промени традиционното си "I'm Lovin 'It" (I love it) на "Lovin'Beats Hatin" (което няма превод)
Примери за лозунги
- Adidas: „Невъзможно е нищо“ (нищо не е невъзможно)
- Ала: "Повече от бяла, бяла Ала"
- Apple: „Мисли различно“ (мисли различно)
- Arcor: "Вълшебни моменти"
- Avis: "Опитваме се по-усилено"
- Avon: „Фирмата за жени“
- Bic: "Той не знае как да се провали"
- Bounty: “The Quicker Picker Upper” (Те поглъщат повече, по-бързо и по-добре)
- Café Maxwell House: „Добър до последната капка“
- Съвет за преработка на мляко в Калифорния: „Имате ли мляко?“ (Имате ли мляко?)
- Candy Crush: „версията за игра на чист кокаин“ (версията за игра на кокаин)
- Canon “Ви радвам винаги” (ви радвам винаги)
- Chevrolet: "А Cheyenne off?"
- Cosmopolitan: „тестове за секс. секс съвети. факти за секса ”(Проучвания за секс, съвети за секс, факти за секс)
- De Beers: „Диамантът е завинаги“
- Клуб за бръснене на долар: „Време за бръснене. Бръснете пари ”(Спестете време. Спестете пари)
- Донели: "Най-дълготрайните чорапи"
- Дувалин: „Не променям Дувалин за нищо“
- Gillette: "Най-доброто за мъжа"
- H-24: "Домът се пише с H, с H-24 без равен"
- Hellman's: "Направи лицето на Hellman"
- Хердес: „Създадено с любов“
- HP: „Изобретете“ (измислете)
- Яритос: "О, те са добри ..."
- Jetta Volkswagen: „Всеки има Jetta, поне в главите си“
- Кодадк: „Споделете моменти. Сподели живота “(Сподели моменти. Сподели живота)
- Кола Лока: „Луд удар“
- Lexmark: „Страст за отпечатване на идеи“
- Свързан в: „Свържете се с хора без никаква причина“
- L’Oréal: „Защото си струваш“
- M&M: "Шоколадът се топи в устата, а не в ръката ви"
- Мамут: "За онзи свиреп апетит ... Мамут"
- MasterCard: „Има неща, които парите не могат да купят. За всичко останало има MasterCard. "
- Мак Доналд: "Обичам го"
- MW: „The Ultimate Driving Machine“ (Автомобилът par excellence)
- Nescafé: "Събуди се за живот"
- Netflix: „Не мога да реша“ (не мога да реша)
- Nike: „Просто го направи“ (просто го направи)
- Nokia: „Свързване на хора“ (свързване на хора)
- Пепси: „На живо сега“
- Pinol: "Pinol, Pinol, ароматизира, почиства и дезинфекцира"
- Сабритас: „Не можеш да ядеш само едно“
- Skype: „Целият свят може да говори безплатно“ (всеки може да говори безплатно “
- Sony: „Уверете се, че вярвате“
- Метро: "Яжте прясно" (яжте прясно)
- Tecate: "За тези, които имат безсъние"
- Tesco: „Всяко малко помага“ (Вашето песъчинка помага)
- Victoria’s Secret: „Тяло за всяко тяло“ (Тяло за всяко тяло)
- Vitacilina: "У дома, в работилницата и в офиса, имайте Vitacilina. Ах какво добро лекарство!"
- Уикипедия: „Свободната енциклопедия“ (безплатната енциклопедия)
